豫论场丨以文化灵魂打造城市IP

　□河南日报  赵志疆

　　一眼千年，东京梦华。6月26日，2025全省文化旅游发展大会在开封拉开序幕，古都开封热情地张开怀抱，喜迎八方宾朋，共赴风雅之旅、共赏宋韵画卷。

　　在清明上河园、万岁山武侠城，身着宋服的年轻人沉浸式体验古人的生活场景；在书店街体验宋代点茶，茶筅轻拂间尽显东方美学雅致；在非遗市集上，参与朱仙镇木版年画、汴绣的制作，感悟中华优秀传统文化的传承……2个国家级、8个省级夜间文旅消费集聚区，12家3A以上景区开放夜游，来开封旅游，就是与宋风雅韵撞个满怀。

　　以宋文化为主线，开封深度融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，把弘扬宋文化融入文旅全链条，积极塑造“一城宋韵·东京梦华”城市IP。开封“全域旅游”的成功，为文旅融合提供了一种启发：推动文旅产业高质量发展，需要挖掘优势资源、培养独特气质，以文化为灵魂打造城市IP。

　　实际上，不仅仅是开封，省内多地都以文化为主线谋划“全域旅游”。在殷墟宫殿宗庙遗址，走进《再现·大邑商》，可以穿越时空“身影入画”，近距离地在场景画面中体验商朝文化、祈愿占卜，来一场集历史传承、文化教育及现代旅游于一体的数智化沉浸之旅；拥有夏都二里头、偃师商城、东周王城、汉魏故城、隋唐洛阳城等五大都城遗址的洛阳，结合大遗址保护利用打造“现代唐风”城市风貌，沉浸演艺、剧本娱乐、汉服体验、电竞数娱，多元文旅业态千帆竞渡、热火朝天。

　　城市的独特性，不仅体现在富丽堂皇的城市景观上，更是体现在一方水土养一方人的市井文化中。颠覆性创意与沉浸式体验渐成文旅新风尚，对于游客来说，最动人的风景往往不在景区，而在街区——那里不仅有活色生香的城市味道，而且有穿梭其中的风土人情。如果说景区是城市的面子，街区无疑是城市的里子，把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，面子和里子同等重要，因为一座城市最深沉的魅力，往往就在鲜活的民生百态中。

　　伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。河南从来都不缺少历史文化资源，有文化更要善经营。如果说文化遗产是历史遗留的财富，连古接今的创意则赋予它们穿越时空的表现力。围绕文化特色调配资源、丰富产业、擦亮IP，这是独特的城市气质，更是深沉的文化自信。